Lo fijo + lo variable / ejemplares x 5 = precio por libro

Una reflexión a propósito de las palabras de Datus C. Smith Jr. en Guía para la publicación de libros, en el capítulo Aspectos Financieros.

Lo fijo + lo variable / ejemplares x 5 = precio por libro

Los costos de un producto están establecidos según el modo de producción en el que esté inserta una sociedad, el capitalismo es el sistema imperante en el mundo actualmente y cualquier artículo que se ponga a la venta se rige bajo sus reglas, incluidos los libros.

            En una empresa editorial, el encargado de hacer el presupuesto de las inversiones y las ganancias es el editor. Aquel ente indispensable en la publicación de un libro, quien requiere agudizar sus conocimientos en el área de diseño, producción, mercado para así, con su refinado olfato editorial tomar las mejores decisiones sobre determinada publicación.

            El editor es la mente maestra detrás del éxito de un libro, este negocio incierto, de alto riesgo y poco redituable requiere de un astuto cerebro trabajando en las cuentas para así reducir costos, aumentar las ventas y por ende, incrementar las ganancias; que al final del día así funcionan los mercados.

            A cada libro le corresponden costos diferentes. No es lo mismo publicar un tiraje masivo y de distribución gratuita a uno con menos ejemplares impresos pero con mayor calidad, los costos varían según el objetivo de cada obra.

            Existe un tipo de costo que no varía, se mantiene independientemente y ajeno a los objetivos de venta. En este apartado se engloba el diseño del interior y la portada, las ilustraciones o gráficos, las placas y los gastos generales como impuestos, salarios, renta y pago de servicios. Todos estos gastos fijos no están en función del número de ejemplares pues sea uno o un millón cada producto requiere de estos elementos para su publicación.

            Por otro lado, están los gastos variables, estos costos determinados por el número de ejemplares cuya volatilidad depende del tipo de papel, la impresión, la encuadernación y los acabados. Aquí el editor tendrá que balancear cuál es la mejor elección para que todos queden contentos, el autor, la empresa editorial y el lector consumidor.

            Asimismo, estos gastos variables son tan versátiles como lo sea el tiraje, el número de páginas por libro, su tamaño, la calidad de impresión, ya sea color o blanco y negro; y la encuadernación, en tapa dura o suave. Cada uno de ellos arroja una factura diferente y la suma de ellos será el total de los gastos variables en la producción de un libro.

Por lógica deductiva, se creería que la suma de todos los gastos fijos más los variables da el total de la inversión que realiza la empresa editorial. Y para sacar el costo por unidad sólo se divide entre la cantidad de ejemplares del tiraje. En parte así es, sin embargo, existe un número factor por el cual se debe multiplicar al final y depende del país o la casa editora. En este factor, 5 estandarizado en México, se incorporan los descuentos a las librerías, los gastos de producción, las regalías del autor (un 10%), los gastos generales y la utilidad.

Así, con la suma de los gastos fijos más los gastos variables, divididos entre el número de ejemplares, multiplicados por cinco dan como resultado el precio de venta al público (PVP). Al final, éste, consecuencia de aspectos matemáticos y un poco de autoridad capitalista, es el costo por la lectura de un libro.